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电吹风的市场分析报告
来源：九合咨询作者：管理员发布时间：2010年09月03日
近年来，电吹风市场得到长足的发展，已成为小家电领域的一个重要组成部分，也成为业内人士研究分析的热点。在本文中，笔者根据手头掌握的一些二手资料，结合市场走访的情况，试图从电吹风市场的品牌格局、产品特征以及影响消费者购买因素几个方面做出一些总结和分析。
从产品的用途来看，可以细分为三类：家居型、旅行型和专业型，其中旅行型产品功率800W左右，特点是便携；家居型产品功率普遍在800—1200W之间；专业型功率在1600-2000W之间，主要销售对象为专业美发店。
从产品的技术特点来看，负离子技术借助头发保健概念成为市场热点。
一、品牌格局
目前，电吹风市场上存在着数以百计的品牌，但行业集中度在逐年提高。根据2004年
的统计，前十位的市场份额已经超过80%，其中，居于前两位的飞利浦和松下的市场份额超过40%。总体来看，目前电吹风市场形成了以飞利浦和松下为代表的外资品牌，他们，他们属于第一阵营；以超人、澳尔斯为代表的具有较强实力和较多市场份额的国产品牌，他们居于第二阵营；以及一些在区域市场有销售的杂牌，处于第三阵营。
从发展趋势来看，行业集中度有进一步提高的趋势，而飞利浦和松下等外资品牌依靠其良好的品牌形象和产品质量、强大的渠道影响力在以后相当长的时间内成为市场领跑者。
二、产品特征
从产品的功率来看，目前市场上的电吹风普遍处于500—2000W区间，而主流产品在800—1500W之间。其中，国产品牌的产品功率区间普遍在800—1200W之间，外资品牌产品功率区间普遍在800—1200W之间，生产功率区间在1600—2000W之间的主要是两个外资品牌博朗和伟嘉。
从产品的用途来看，可以细分为三类：家居型、旅行型和专业型，其中旅行型产品功率800W左右，特点是便携；家居型产品功率普遍在800—1200W之间；专业型功率在1600-2000W之间，主要销售对象为专业美发店。
从产品的技术特点来看，负离子技术借助头发保健概念成为市场热点。
三、影响消费者购买因素
影响消费者购买电吹风的因素
一项调查数据（如上图）显示，影响消费者购买电吹风的前三位因素分别是品牌、质量和价格，品牌是影响消费者购买的第一因素，反应出电吹风市场份额有进一步向名牌集中的趋势，行业集中度将进一步提高。价格成为影响消费者购买的第二因素，从一个侧面反应了目前电吹风的质量还普遍存在一些问题，难以让消费者放心，这也与目前小家电市场普遍存在的质量问题有很大关系。
