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康佳彩电新纪元:三剑合铸内圣外王
今年康佳在经历了彩电营销部门的一场大变动之后,康佳少壮派新晋领军人物带着品牌力、产品力、营销力三大方向的整合方案开始现身公众。据了解穆刚担任康佳多媒体营销事业部总经理,主要负责中国市场业务;林洪藩则出任营销事业部平板营运中心总经理,负责平板电视的业务;陶卫出任彩电营运中心总经理,负责CRT彩电业务。
康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示,当前彩电市场的竞争,考量的已不仅仅是企业在产品或渠道的单方面优势,唯有打造综合型竞争力,才是赢得市场的关键。当前阶段,康佳多媒体新团队将从品牌力、产品力、营销力三大方向进行全面整合,以三剑合铸最终打造“内圣外王”的产业新范式。
奥运契机,为品牌力提速
“品牌力的提升,已经成为平板企业综合竞争力的重要表现,当前平板技术的更新换代,正是孕育品牌的最佳时机,而奥运的来临,将进一步加速国产平板企业的品牌力提升进程。”穆刚分析,“每届奥运会都是企业品牌重塑的极好契机,对于已经具备一定产业积累的国产品牌而言更为重要,当前阶段的品牌力提升,是国产品牌在中外对抗中掌握主动权的关键。”
目前,康佳彩电在国内的用户数量已经过亿,销售网点超过3万个,这将直接构成康佳品牌力提升的大跳板。“对于大多数人而言,康佳品牌极具科技感。作为消费电子品牌,我们将借助系统化的奥运营销,拉近与消费者的距离,打造个性、时尚、科技的品牌大印象,把康佳品牌推向一个新的高度。”
据了解,下半年康佳将大规模启动奥运营销战略,包括主流城市奥运营销、奥运下乡运动等。为切合当前消费需求,康佳将推出第二波高端奥运产品系列。同时,顺应奥运推动下的数字电视平移,康佳与部分地区运营商的数字电视普及工程亦已排上日程。
来源:慧聪网