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休闲装品牌CARDANRO卡丹路发力亚运营销
卡丹路留给人们活力印象
要在亚运营销中占得先机,首先考验的是品牌与亚运会双方在精神层面上的契合度,以及受众对这种精神契合度的感知程度是否足够。而卡丹路在这点上无疑是与亚运精神内核高度契合的,因为其企业的核心价值理念以及卡丹路的品牌内涵,正与亚运突破自我、追求卓越的运动精神不谋而合。而卡丹路的目标客户,正是这样一群热爱运动、充满个性、勇于突破、追求上进的年轻人。由卡丹路冠名举办的“亚运天使”选拔大赛,倡导以“新礼仪、新风尚”来展现中国年轻人个性时尚又积极健康的生活方式,正是卡丹路品牌多年来坚持的核心诉求。
此外,另一重要之处在于,卡丹路不想仅仅靠生搬硬套喊口号的传统营销方式来进行宣传,而是着力于依靠从点到面慢慢渗透的营销宣传方式来提升自己合作伙伴的品牌知名度。从卡丹路一举拿下“亚运天使”———2010广州亚运礼仪志愿者选拔大赛的主办权,我们就能感受到该企业对亚运营销一役已经筹划很久蓄势待发。
据广东卡丹路服饰有限公司总经理邹招义介绍,卡丹路与亚组委签约,投身亚运营销之战,是胸有成竹之笔。卡丹路的目标是为消费者提供全新时尚生活概念,是永远常新的表达力,充满了青春活跃的生活气息,运动活力中显露都市的时髦气息,充满个性和艺术的气质。而卡丹路“亚运天使”选拔大赛成为传播体育精神、推广亚运礼仪的最佳载体之一,随着“亚运天使” 选拔大赛完美谢幕,卡丹路休闲服更加深入人心,并迅速在年轻人引领起新一轮时尚潮流。在4月下旬结束的卡丹路休闲服2010秋季新品订货会上,与去年同期相比,秋装订货量增长了一倍就是最有力的例证。
“一起来,更精彩!”正是广州亚运会志愿者主口号。卡丹路赞助广州亚运会、联手体育盛会,举办“亚运天使”礼仪志愿者选拔大赛,宣传亚运宣传中华礼仪,将品牌主张生动地结合公益活动等等系列的推广,也使得大家更体会到了“一起来更精彩”的主题和意义。(来源:中国服饰报)